Leistungen
Unsere Philosophie als Marktforscher
Wir entwickeln Forschungsansätze entsprechend den spezifischen
Fragestellungen unserer Kunden. Die Projektleitung liegt dabei immer in den
Händen besonders qualifizierter und erfahrener Forscher.
Bei unserer Arbeit verfolgen wir bestimmte Prinzipien:
- Marketing und Marken wirken in einem komplexen und dynamischen Umfeld gesellschaftlicher, sozialer und ökonomischer Zusammenhänge.
- Nur durch ein ganzheitliches Verständnis dieses Umfeldes kann die Wirkung von Marken ganzheitlich erfasst und analysiert werden.
- Menschen müssen zunächst als Menschen und erst danach als Konsumenten, Entscheider o. ä. verstanden werden.
- Ein zu eng gefasster Forschungsansatz zerstört die Kreativität und verhindert wirkliche Innovationen.
- Eine breite Erforschung des Umfeldes ist die Grundvoraussetzung, um Marken weiterentwickeln zu können.
- Die besten Forscher haben ein besonderes Interesse an Menschen, Kulturen und Kommunikation sowie der Funktionsweise von Marken.
- Ein umfassendes Briefing ist der Schlüssel zur Entwicklung eines einheitlichen Verständnisses von Aufgabenstellungen und Erwartungen bei Auftraggeber und Auftragnehmer. Es ist der Grundstein für eine erfolgreiche Durchführung des Projektes.
Durch die Berücksichtigung dieser Prinzipien erhalten unsere Kunden die besondere Qualität, die IMW-KÖLN seit vielen Jahren auszeichnet.